Não é difícil descobrir que existem apenas duas categorias que ainda mantêm um crescimento de dois dígitos no declínio geral da indústria de parede conduzida por publicidade: a Internet e a mídia externa representada pelo vídeo de construção. A mídia externa tem forte insubstituível em muitos multimídia. As manifestações específicas são as seguintes.
1. Uso exclusivo de recursos espaciais. A mídia externa é anexada a um espaço público urbano específico. A singularidade e não renovabilidade da localização geográfica determinam a exclusividade de cada mídia externa. Os governos locais formularam planos rígidos para o estabelecimento de mídia ao ar livre, e os aprovou ou monitorou de acordo com os planos, que garante a escassez de localização espacial e o monopólio da mídia ao ar livre em termos de leis e regulamentos. Portanto, a mídia externa, que monopoliza os escassos recursos do espaço urbano, tem um certo efeito de monopólio.
2. A adesão da trajetória de vida. A mídia externa é habilmente configurada principalmente de acordo com a trajetória dos cidadãos’ viagens e vida fora de suas casas, com forte adesão e acompanhamento. Sem desperdiçar cidadãos’ tempo e suportando qualquer custo, a publicidade ao ar livre acrescenta interesse ao tempo e espaço vividos pelos cidadãos fora de casa, ou fornece alguma conveniência, agrega valor aos cidadãos quando eles saem, e adiciona brilho às cenas de cidadãos passando, espera e lazer fora de casa. A mídia externa é a extensão e extensão dos cidadãos’ sentidos e membros fora de casa, a estação de correio dos cidadãos’ humor fora de casa, e a expressão pública da cidade.
3. A franqueza da comunicação publicitária. A atenção das pessoas se desloca ao ar livre, e as pessoas modernas são polivalentes. Se eles não podem se apaixonar à primeira vista em um segundo, é difícil prestar atenção a. A publicidade ao ar livre enfatiza a atração à primeira vista, e a publicidade externa simples e direta pode tornar as pessoas claras à primeira vista. A mídia externa é um veículo de publicidade simples e uma mídia emocional para comunicação instantânea com o público, que é obviamente diferente da mídia de informação, como a TV, jornal e internet.
4. Correspondência de funções urbanas. Mídias externas não decoram apenas o espaço urbano, iluminar e embelezar a fachada e o espaço interno de edifícios urbanos, estradas, quadrados e assim por diante. A maioria das mídias externas são móveis urbanos ou esboços de paisagens, que pode exibir vividamente várias instalações de rua, como quiosques de espera, Caixas de luz, colunas de leitura de jornal, sinais, Ônibus Wenxin, metrô e outras plataformas de ônibus, levando o pulso da vida da moda urbana.
5. Plataforma multidimensional compatível. Com o rápido desenvolvimento da tecnologia de comunicação, mídias emergentes surgem uma após a outra, a fronteira da mídia está derretendo, e hipermídia está grávida. Porque a mídia externa é a ocupação e aplicação do espaço físico, pode ser compatível com tudo, ou pode ser demolido e reconstruído. Todas as novas mídias e novas tecnologias de comunicação adequadas podem ser trazidas diretamente e aplicadas imediatamente.
Na era pan media, comunicação a qualquer hora, em qualquer lugar se torna possível. Na construção de uma cidade habitável e uma cidade inteligente, a mídia externa está desempenhando um papel insubstituível na inovação e na criação de instalações de rua interessantes e na criação de espaços públicos humanizados. Mídia externa, que ocupam as vantagens de espaço e pouso, pode não só estar próximo, mas também orientar os residentes locais em diversos locais de consumo. Pode se tornar uma plataforma de terminal e estação base local para integrar várias mídias e desempenhar um papel central no marketing integrado.
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